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時(shí)間：2016-12-16 13:48:25 編輯：5號(hào)網(wǎng)-zhaowei 1414
阿迪達(dá)斯nmd可以說是年度最火的一款鞋了，就算有錢也不一定買的到。那么，這款鞋子有哪些特別之處呢？阿迪達(dá)斯nmd為什么這么貴呢？
阿迪達(dá)斯對(duì)NMD系列就采取了限量的發(fā)售方式，在沒有任何生產(chǎn)困難的情況下提供小于需求的數(shù)量給消費(fèi)者，這就造成了每次發(fā)售時(shí)店鋪門口都會(huì)大排長(zhǎng)龍，甚至有大量通宵乃至提前一兩天就來占地排隊(duì)的購(gòu)買者。“物以稀為貴”的思想讓部分本身對(duì)此并不感冒的潛在消費(fèi)者保持關(guān)注，也加入搶鞋大軍。
事實(shí)證明，阿迪達(dá)斯針對(duì)年輕消費(fèi)者心理特點(diǎn)而進(jìn)行的營(yíng)銷手段大獲全勝。盡管目前NMD系列已經(jīng)引起了審美疲勞，有些“爛大街”的趨勢(shì)。但是這個(gè)系列還在不斷地發(fā)售新款，每一款都限量，每一款都賣光光。
根據(jù)adidas官網(wǎng)介紹，NMD是一款為都市慢跑者設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。這款跑鞋結(jié)合了MicroPacer、RisingStar和BostonSuper三款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)，采取了多樣的色彩模塊，不僅擁有經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)，還有舒適的Boost中底技術(shù)加持。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這雙鞋的熱衷并非從這雙鞋的科技性能考慮。該系列鞋成為爆款的路徑還很老套，去年底發(fā)布后，陳冠希、余文樂、吳亦凡、楊洋、劉德華、范冰冰、陳奕迅、鄧超、蔡卓妍等明星在公開場(chǎng)合多次為這款潮鞋刷存在感。有分析稱，盡管阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)稱運(yùn)動(dòng)品牌而非時(shí)尚潮牌，但從StanSmith到Y(jié)eezyBoost再到NMD，這些產(chǎn)品再次為德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌帶來了話題性。話題性是時(shí)尚圈中永不過時(shí)的法寶。
對(duì)于NMD系列，還要明確的一個(gè)事實(shí)就是阿迪達(dá)斯并不僅僅將它定位成一雙傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)鞋，而是希望它更多地在潮流和時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱。這決定了針對(duì)這個(gè)系列的營(yíng)銷需要更非常規(guī)的方式和手段。
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