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純甄和莫斯利安哪個(gè)好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對(duì)比

時(shí)間：2017-01-16 08:31:03 編輯：5號(hào)網(wǎng)-qiwen 4699

純甄、莫斯利安、安慕希都是常溫酸奶，莫斯利安是最早用這種形式銷售酸奶的，隨著純甄的加入，莫斯利安不是一家獨(dú)大了，那么，純甄和莫斯利安哪個(gè)好？5號(hào)網(wǎng)小編為大家介紹

純甄和莫斯利安哪個(gè)好

如果喜歡喝特別濃酸奶的話，純甄好一點(diǎn)，不喜歡太濃，則是莫斯利安更好

純甄和莫斯利安哪個(gè)好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對(duì)比

純甄和莫斯利安的區(qū)別是酸奶的濃稠度，跟營(yíng)養(yǎng)沒關(guān)系，莫斯利安是巴氏殺菌的酸牛奶，是無(wú)需冷藏就可以保質(zhì)150的，所以無(wú)論是營(yíng)養(yǎng)還是存放都很安心，莫斯利安的濃度要稀一點(diǎn)，純甄味道也不錯(cuò)，就是太稠了，覺得噎得慌，而且這種稠應(yīng)該是添加了增稠之類的東西。

純甄和莫斯利安哪個(gè)好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對(duì)比

純甄和莫斯利安產(chǎn)品對(duì)比

2009年，國(guó)內(nèi)第一款常溫酸奶誕生，這正是光明的莫斯利安。憑借著只此一家別無(wú)分店的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，莫斯利安在2012年到2014年間實(shí)現(xiàn)了奇跡的107億銷售額，進(jìn)行著自我超越的孤獨(dú)游戲。一時(shí)間，莫斯利安成為了邊緣式創(chuàng)新單品帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的成功典范。然而隨著伊利安慕希和蒙牛純甄的加入，常溫酸奶的奶酪不再屬于莫斯利安一家獨(dú)大。

據(jù)光明發(fā)布的2015年財(cái)報(bào)，莫斯利安銷售額不增反減，由2014年的60多億下降到58.74億。曾經(jīng)常溫酸奶的絕對(duì)王者，為何如此輕易的就被安慕希和純甄撼動(dòng)了呢？

一看“品牌定位”

益生菌對(duì)身體健康有很大的益處，如今益生菌被廣泛運(yùn)用到食品行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，日前在廣州舉辦的國(guó)際益生菌行業(yè)高峰論壇上專家們對(duì)此做了詳細(xì)的報(bào)告。然而在2008年光明首次將莫斯利安原生益生菌帶到中國(guó)之前，“益生菌”對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生的詞匯。

因?yàn)槟吧拍軙充N。莫斯利安很好的利用了這一點(diǎn)，將自己打造成具有保健功能的酸奶，并搭配上“長(zhǎng)壽的秘密”廣告故事宣傳，使得人們對(duì)于莫斯利安酸奶能延年益壽的保健功效深信不疑！莫斯利安通過(guò)神棍般夸大的虛假宣傳將自己定位到了保健食品的范疇之中。

而相比于莫斯利安的夸張保健宣傳，蒙牛純甄選擇了一條樸實(shí)之路。受于三聚氰胺的乳制品安全問(wèn)題影響，蒙牛的純甄秉承了簡(jiǎn)單、自然的理念，通過(guò)進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，不添加香精、色素、防腐劑。從名字中也可以看出，蒙牛將純甄樸實(shí)的定位在無(wú)添加的健康之路上。高端、簡(jiǎn)單、純粹，這就是蒙牛的純甄！

蒙牛選擇了老實(shí)的無(wú)添加定位，而伊利安慕希則又選擇了另一條路。安慕希將希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)最新研制的菌種添加其中，使得口感更加濃郁，蛋白質(zhì)含量更高，營(yíng)養(yǎng)成分充足。然而安慕希沒有選擇夸張的宣傳和定位，只是實(shí)事求是的突出自己的濃郁口感。

為什么莫斯利安那么容易就松動(dòng)了？可以說(shuō)首先輸在了不老實(shí)的產(chǎn)品定位上。過(guò)分夸大自己的保健作用，很容易受到別人的打假和經(jīng)不起檢驗(yàn)。長(zhǎng)壽的功能看不見摸不著，和純甄、安慕希樸實(shí)的無(wú)添加、濃郁路線一對(duì)比，消費(fèi)者心中自然有了更為明智的答案。

純甄和莫斯利安哪個(gè)好？純甄酸奶和莫斯利安酸奶對(duì)比

二看“產(chǎn)品營(yíng)銷”

前期的莫斯利安能創(chuàng)造銷售奇跡，很大一部分原因是常溫酸奶市場(chǎng)開拓初期，競(jìng)爭(zhēng)少之又少。因此，在產(chǎn)品營(yíng)銷上，莫斯利安一直沒有表現(xiàn)出爆款產(chǎn)品該有的熱度。

反觀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一出現(xiàn)就來(lái)勢(shì)洶洶，各種營(yíng)銷宣傳做得鋪天蓋地。蒙牛純甄自2013年推出以來(lái)，獨(dú)家冠名了《全員加速中》等一種綜藝節(jié)目，還找到鄧超、杜淳等一票明星為其代言，廣告宣傳更是層出不窮，可以說(shuō)娛樂(lè)營(yíng)銷被蒙牛玩的飛起。伊利安慕希也是如此，近幾年火爆全中國(guó)的《奔跑吧兄弟》直接讓安慕希酸奶家喻戶曉，再加上元?dú)馍倥瓵ngelababy、跑男成員李晨的雙線代言，更是將安慕希的名號(hào)通過(guò)電視媒體傳播給全國(guó)13億觀眾。

與蒙牛和伊利一比，莫斯利安的營(yíng)銷可謂黯淡失色。而在2015年銷量出現(xiàn)問(wèn)題之后，光明才緊急開展?fàn)I銷活動(dòng)，一系列冠名《極限挑戰(zhàn)》、找到五月天作代言人。這種亡羊補(bǔ)牢的方式始終無(wú)法改變莫斯利安奶酪被吃的局面。

三看“新品創(chuàng)新”

任何靠大單品爆款吃一輩子的企業(yè)都是不存在的，紅燒牛肉面、娃哈哈雖然都曾創(chuàng)造過(guò)奇跡，但是其銷售額都出現(xiàn)了下落，而加多寶涼茶、六個(gè)核桃等大單品雖然如今還呼風(fēng)喚雨，終歸有一天也會(huì)壽終正寢。作為光明的明星大單品只輝煌了3年如今也泯然眾人矣。歸咎其原因，無(wú)它，創(chuàng)新欠缺而！

7年過(guò)去了，莫斯利安仍然舊模樣，多少人感嘆物是人非的無(wú)奈，莫斯利安正是如此，7年如一這不是夸獎(jiǎng)！同營(yíng)銷活動(dòng)一樣，只有等到一切都已發(fā)生嗎，莫斯利安才又亡羊補(bǔ)牢的推出一款“兩果三蔬”的新品勉強(qiáng)支撐。

然而同樣的再看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，伊利安慕希2014年才研發(fā)推出，而2015年1月則又推出了新品藍(lán)莓口味，與時(shí)俱進(jìn)的將水果元素與酸奶融合，拓展自己產(chǎn)品的類別和寬度。可以說(shuō)，莫斯利安有點(diǎn)太過(guò)于自信以至于停滯不前，創(chuàng)新是一個(gè)產(chǎn)品存活下去的直接動(dòng)力，而莫斯利安卻將未來(lái)寄托于啃老。就好像你跑得快是因?yàn)槟阆绕鹋芰耍瑒e人起跑慢但是一直在提高自己的加速度，而你卻還是勻速前進(jìn)，再漫長(zhǎng)的終點(diǎn)前只剩一個(gè)結(jié)局，你被無(wú)情的超越、落后最終被拋棄！

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