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時間：2017-06-23 10:09:03 編輯：5號網(wǎng)-zhaowei 2613
芬達最近也玩出了新創(chuàng)意，重點在于瓶子的形狀設(shè)計上，可謂前所未有的巨大突破。只需扭一扭，那么，芬達扭扭瓶怎么扭？芬達扭扭瓶為什么扭不動？
千奇百怪的瓶子見過不少，但碳酸飲料界卻一直是一片凈土，原因是碳酸飲料的氣壓太強，奇形怪狀的瓶子一不留神就會變形。芬達打破了這一定律，推出一款“扭扭瓶”。靈感來源于人們擠壓橙子出汁兒的動作。
你已經(jīng)能在電視上和其他媒體看到芬達的代言人TFBoys向你介紹這種“扭扭瓶”，最近芬達的母公司可口可樂透露了這款瓶子背后的設(shè)計故事。
扭扭瓶的靈感來自于人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節(jié)，可以捏住兩頭自然的實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)。這個概念最早是在2012年提出的，負責(zé)該瓶身設(shè)計項目的英國設(shè)計公司Drink Works的創(chuàng)意總監(jiān)Leyton Hardwick在采訪中說，項目始于尋找人們?nèi)绾闻c產(chǎn)品互動，他們讓年輕人在一個房間里，給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆，要求他們“弄得一團糟”。
在此之前，芬達的瓶子設(shè)計被稱為Splash(飛濺)，它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細細的水柱。但市場調(diào)查人員在一些市場發(fā)現(xiàn)，這種瓶身被許多廠家仿制變得不再獨特，芬達也不再因為瓶子而引人注目了。
人人都知道可口可樂的經(jīng)典弧形瓶，那個曲線已經(jīng)深深刻在消費者的腦海里。但對同樣歷史悠久，從二戰(zhàn)起就風(fēng)行的芬達來說，一直沒有成為像可樂那么經(jīng)典的飲料(它還一度被納粹用來對抗美國文化)，而瓶身的設(shè)計這次則被拿來當(dāng)成一個突破點，因為不對稱的碳酸飲料瓶著實很少見，在生產(chǎn)制造上也有難以模仿的特性。
這也是這款設(shè)計花了近5年才上市的原因之一。根據(jù)Hardwick的說法，他們做了幾百次迭代，開發(fā)結(jié)構(gòu)圖、空心模型等等。但出于替換成本的考慮，很長一段時間以來，可口可樂公司都沒有被這個想法說服，直到2015年的一次小規(guī)模市場測試的機會出現(xiàn)，通過銷量對比，才最終被證明這個想法是可行的。
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